Месяц: Март 2018

15 декабря в Москве прошла II кейс-конференция «PR в секторе B2B», организованная коммуникационным агентством Fresh Russian Communications. PR-специалисты DeLaval, Hevel, DHL Express, Россети, Ericsson, Северсталь, Calltouch, Agility Logistics, Schneider Electric, Grundfos, НПФ Поток Интер и банка Открытие поделились своими успешными кейсами в области B2B-коммуникаций.

 

Спикеры конференции отметили рост использования digital-технологий в B2B-коммуникациях, рассказали о том, как продвигать сложные продукты, как извлечь максимум из клиентских и партнерских мероприятий, как сделать эффективным участие в выставках и о многом другом.

 

Digital-технологии в B2B. Директор по внешним и внутренним коммуникациям компании DeLaval Елена Осадченко представила свой успешный опыт внедрения и использования во время выставок и других маркетинговых мероприятий таких инновационных решений, как виртуальные и панорамные видео-туры 360°, голографические объекты, мобильное приложение, дополненная реальность.

 

Говорить просто о сложном. Опытом PR высокотехнологичной индустрии поделилась Анастасия Бердникова, заместитель начальника управления по внешним связям группы компаний Hevel. Анастасия представила комплексный подход к стратегическим коммуникациям компании, который позволяет последовательно достигать коммуникационных и бизнес-задач, рассказывая просто о сложных вещах.

 

От спонсорства к стратегическому партнерству. Ольга Стрельцова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций DHL Express, рассказала о глобальных партнерских проектах своей компании на примере сотрудничества с Formula 1, Fashion Week, Манчестер Юнайтед, путешественником Фёдором Конюховым и др. Ольга выделила такие преимущества стратегического партнерства, как увеличение brand awareness, широкие возможности позиционирования бренда на ассоциативном уровне и формирования эмоциональной привязанности к бренду, вовлечение сотрудников компании и формирование аудитории амбассадоров бренда. При этом спикер отметила, что любое партнерство должно коррелироваться с ценностями бренда, только тогда оно приносит ROI. Проекты DHL — яркий тому пример.

 

Сквозные проекты и поддержка амбассадоров бренда. Директор департамента информационной политики и связей с общественностью ПАО «Россети» Дмитрий Бобков рассказал о приоритетах внешних коммуникаций в условиях современного спроса на информацию. Мир изменился, подчеркнул Дмитрий, но в нем по-прежнему спрос рождает предложение. Наша аудитория хочет слышать, читать, видеть нас, а в новых условиях актуальны сквозные проекты, поддержка амбассадоров бренда. Спикер привел в пример партнерство компании с ПФК ЦСКА под девизом: «ПФК ЦСКА — «Россети» — Энергия новых побед!».

 

Коммуникация изменений. Экс-директор по коммуникациям Ericsson в России и СНГ Анастасия Тимошина рассказала о коммуникации изменений как самостоятельном направлении. Крупные контракты и проекты внутренней трансформации неизбежно ведут за собой изменения в компании. Анастасия поделилась с участниками конференции своим опытом коммуникации изменений, показав весь цикл изменений в компании с точки зрений коммуникаций: как перейти от отрицания и сопротивления к исследованию и готовности, от прошлого к будущему, от информирования к вдохновению.

 

 

 

Продвижение стратегии digital-трансформации. Анастасия Мишанина, начальник отдела внешних коммуникаций компании «Северсталь», поделилась опытом продвижения стратегии digital-трансформации компании из традиционной отрасли. Анастасия отметила, что практические аспекты digital-трансформации сводятся к обработке данных, что позволяет планировать и прогнозировать будущее процессов в металлургии. Продвижение этого – отдельное направление в коммуникациях со своими инструментами и технологиями.

 

B2B-продажи через мероприятия. Директор по коммуникациям компании Calltouch Екатерина Белоусова, рассказала о том, как компания может продавать свои услуги с помощью клиентских и партнерских мероприятий. Поддержала тему Марина Семенова, руководитель отдела маркетинга и PR Agility Logistics, выделив семь правил успешного клиентского мероприятия. Оба спикера подчеркнули, что мероприятие – это не только репутационный инструмент в B2B, но и инструмент продаж.

 

Выставки по-новому. О том, как извлечь пользу из выставок, работая с разными целевыми аудиториями, рассказали менеджер по маркетингу НПФ Поток Интер Яна Харитонова и аналитик-маркетолог НПФ Поток Интер Наталья Корнеева. Спикеры отметили, что выставка – это комплекс инструментов продвижения, а не только стенд, поэтому заниматься ей нужно как до, так и после выставочного периода. В качестве примера они привели свой кейс по участию в выставке «Агропродмаш 2017» с анализом результатов своей работы.

 

Геймификация в B2B. Ольга Ланцова, руководитель направления eCommerce Schneider Electric Россия и СНГ, представила спецпроект игрового формата с ТД «Петрович», позволивший увеличить продажи оборудования компании на 33% во время проведения проекта.

 

Комплекс маркетинга и PR. Дополнять друг друга, а не конкурировать должны маркетинг и PR при выводе нового продукта на рынок, отметила Ольга Емельянова, менеджер по связям с общественностью Grundfos. Ольга представила кейс своей компании по выводу на рынок нового насоса, с технологией работы которого рынок был не знаком. Целый комплекс мероприятий в единой стилистике необходимо провести в рамках PR и маркетинга, чтобы продукт стал понятным и востребованным на новом рынке.

 

Авторский подход к B2B-мероприятиям. Светлана Хисматова, директор направления координации маркетинговых проектов банка Открытие, представила свой авторский подход к проведению деловых и развлекательных мероприятий для B2B-аудитории – клиентов компании. Нешаблонность и продумывание мелочей придают мероприятию уникальность и ценность для аудитории.

 

Детальный обзор выступлений спикеров конференции будет выходить на сайте B2B Journal в январе-феврале 2018 года: www.b2b-journal.ru. А на сайте конференции до 29 декабря можно приобрести видеозаписи выступлений спикеров: www.frc-conf.com/prinb2b2017.

 

Фотографии с конференции доступны на странице агентства FRC в Facebook. Фотограф: Дмитрий Школьников.

 

В продолжение конференции «PR в секторе B2B» уже 1 июня 2018 года в Москве пройдет II B2B Communication Forum 2018, где речь пойдет о технологиях и инструментах B2B-коммуникаций.

18 декабря в Москве состоялся Всероссийский форум «HR-Итоги года’17», участники которого обсудили последние тенденции и будущее управления персоналом в России.

 

Утро для делегатов мероприятия оказалось бодрым! Каждый из присутствующих из числа директоров и вице-президентов по персоналу крупнейших российских и международных брендов стал частью оркестра и попробовал себя в новой роли. Под зажигательный ритм африканских барабанов стартовала деловая часть Всероссийского форума HR-Итоги 2017.

 

Концептуально программа мероприятия была поделена на три ключевых модуля, состоящих из блиц-выступлений спикеров и дискуссии.

 

Форум открыла сессия «HR будущего: как контекст влияет на эффективность управления персоналом?». Спектр представленных тем докладов этой части программы был самый разнообразный: от развития молодёжной корпоративной культуры до преимуществ найма дистанционных сотрудников. Ирина Ефимчук («НЛМК») рассказала делегатам, в какие подходы и технологии имеет смысл инвестировать в 2018 году. Анна Гетманская («СКОЛКОВО») презентовала проект «Глобальное образование», благодаря которому компании могут внедрить лучшие мировые практики в деятельность организации, а Кадрия Кот (SMART HUMANS SOLUTIONS) ответила на вопрос: кому с agile на Руси жить хорошо?

 

Комментирует один из участников форума Любовь Корпачева, генеральный директор компании HB Assistance:

 

«Что будет в 2018 году? Мы всё также будем гнаться за новым и современным, потому что времена очень турбулентные, и каждый раз мы не понимаем, какой же лучше инструмент применить. Всё, что появляется на рынке нового, HR-ы стараются использовать. Чем грядущий год будет отличаться от 2017? Думаю, что взвешенностью, поскольку года очень тяжёлые, очень сложно достигать той производительности, которую ожидают топ-менеджеры и собственники. Теперь всё, что будет внедряться, будет математически просчитываться, и бюджеты будут выделяться только после очень серьёзного обоснования и аргументации со стороны HR. Соответственно, HR-ам нужно научиться считать, понимать, что такое дисконтирование, что такое NPV. В общем, обогатиться новыми знаниями, которые будут им интересны».

 

Фокус второго модуля был сосредоточен на технологиях. Здесь участникам удалось обсудить не только современные инструменты рекрутинга, но и, самое главное, влияние процесса диджитализации на профессию директора по персоналу. Неподдельный интерес делегатов вызвал доклад Валентины Ватрак (RAMBLER&Co), которая рассказала о трансформации HR-функции в будущем.

 

«Я выделила 4 основных направления, — комментирует спикер:

 

— HR как инноватор, то есть тот, кто видит новые изменения и является первопроходцем, ранним последователем цифровых изменений, тот, кто стремится вовлечь бизнес в их внедрение и делает это быстро и дешево.

 

— HR как заказчик он-лайн продуктов для сотрудников, который умеет управлять процессом разработки, собирать потребности аудитории, расставлять приоритеты и работать с большими данными.

 

— HR как созидатель среды для постоянного развития внутри компании. Здесь важны умения создавать эффективные развивающие программы, продвигать их и поддерживать. Один из важных моментов – эти программы должны быть интерактивными.

 

— HR как коммуникатор смыслов как в офф-лайн, так и в он-лайн среде. Здесь одна из основных функций – это создание эффективных и безопасных каналов коммуникации, благодаря которым Вы сможете доносить смыслы в наиболее ярком оформлении».

 

Также в рамках второй сессии выступили представители компаний «ВЕЛЕС КАПИТАЛ», SAP СНГ, «АШАН», CITIBANK.

 

Продолжили дискуссию спикеры третьей сессии «HUMAN TO HUMAN. Как продвигается внедрение культуры эффективности в России, и какие тенденции будут развиваться в 2018 году?». Главными трендами в области управления персоналом в 2018 году поделилась компания PwC.

 

Ключевые тенденции 2018 года в сфере управления персоналом (по данным PwC):

 

— Перестройка имиджа работодателя для привлечения и удержания будущего персонала;

— Развитие потенциала цифровых «бирж талантов» для обеспечения совпадения интересов «продавцов» и «покупателей» талантов»;

— Изменение академических образовательных программ и модернизации корпоративного обучения для развития адаптивности персонала;

— Разработка динамических моделей спроса и предложения для подготовки к персоналу будущего;

— Переосмысление должностей и компенсационных моделей для вознаграждения за вклад в коммерческую ценность;

— «Оцифровка» рабочего места для повышения продуктивности персонала;

— Интеграция аналитики HR данных в приоритетные бизнес-решения.

 

Кроме тенденций, участники модуля обсудили и другие вопросы. Так, аналитикой рынка труда 2017 года поделился с делегатами Александр Ветерков («РДВ МЕДИА»). Спикер также назвал главные ожидания соискателей в будущем. Татьяна Ананьева («АПОСТРОФ-МЕДИА») подготовила интересное исследование на тему топ уникальных бенефитов в российских и международных компаниях. С кейсом «Как внедрить философию управления проектами KANBAN во всей компании за полгода?» выступила Татьяна Тангишева (BIOCAD).

 

Насыщенная программа форума завершилась интерактивной визуальной сессией с Ольгой Цаплиной (SCRIBER CARDS), во время которой участники систематизировали все мысли и идеи, полученные в ходе встречи, смогли подвести итоги и определить ключевые тренды будущего.

 

После деловой части делегатов ждал фуршет и развлекательная программа, состоящая из игры в мини-гольф, организованной на площадке форума, и Большой Новогодней Лотереи с подарками от организаторов и партнеров мероприятия.

 

По итогам форума лучшими спикерами были названы:

1 место: Валентина ВАТРАК, RAMBLER&Co, Директор по организационному развитию

2 место: Вера СОЛОМАТИНА, SAP СНГ, Директор по персоналу

3 место: Татьяна АНАНЬЕВА, «АПОСТРОФ-МЕДИА», Директор по развитию

 

Организатор Всероссийского форума «HR Итоги года», компания «Люди и Коммуникации», выражает благодарность организационным и информационным партнерам за помощь в подготовке и освещении мероприятия! Благодарим спикеров и делегатов форума за обмен опытом и заинтересованность в повышении профессиональных компетенций специалистов в сфере управления персоналом в России.

Свежий выпуск онлайн-журнала для HR

 

Компания Рекадро, член АКПП, выпустила последний в этом году, новогодний номер журнала HR-фишка.

 

В новогоднем выпуске:

— интервью по итогам года с HR-специалистами,

— рынок труда в цифрах,

— особенности рынка Казахстана от эксперта — генерального директора компании Elite Олега Парахина,

— советы по развитию инновационной среды в компании,

— экспертная оценка по позиции "консультант SAP",

— какие профессии выбирают современные школьники,

— оценка уровня преподавания информатики в школах

— лайфхак по проверке Роскомнадзора и многое другое!

Под его управлением будет находиться весь бизнес одного из крупнейших кадровых холдингов России и СНГ

 

С начала 2018 года должность вице-президента по операционному управлению кадрового холдинга АНКОР занимает Алексей Миронов.

 

В минувшем году структура одного из крупнейших игроков на отечественном кадровом рынке (в 2017 году выручка превысила 13 млрд руб.) претерпела масштабные изменения. На базе восьми ранее существовавших в холдинге компаний были сформированы пять стратегических бизнес-единиц: ANCOR Industry, ANCOR Consumer Goods, ANCOR FinTech, ANCOR Ukraine, ANCOR Сentral Asia, — каждая из которых оказывает полный спектр услуг определенным сегментам бизнеса. Все они напрямую подчиняются департаменту операционного управления холдинга, который возглавляет Алексей Миронов. Таким образом, в зоне ответственности Алексея находится весь бизнес холдинга АНКОР.

 

Алексей начал карьеру в АНКОРе в 2005 году в должности менеджера по развитию бизнеса. В 2007-2009 годах занимался формированием системы управления клиентами в должности директора по работе с клиентами холдинга АНКОР.

 

Начиная с 2010 года сосредоточился на развитии бизнеса АНКОРа. В 2012 году при его активном участии АНКОР стал стратегическим партнером международной корпорации Randstad в России и СНГ. Россия вошла в число стран-участниц крупнейшего международного независимого исследования привлекательности работодателя Randstad Award.

 

С 2016 года являлся директором департамента стратегического развития холдинга, отвечал за развитие продаж на территории всей России, укрепление взаимоотношений с государственными органами на федеральном и региональном уровнях. В 2016-2017 годах возглавлял компанию ANCOR FinTech, оставаясь при этом на посту директора по стратегическому развитию холдинга АНКОР.

 

Дважды входил в рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров» по версии ИД «КоммерсантЪ» и Ассоциации менеджеров России.

 

Кадровый холдинг АНКОР

 

Холдинг АНКОР основан в 1990 году и является одним из лидеров кадрового рынка в СНГ. АНКОР оказывает услуги бизнесу в области рекрутмента, стаффинга, аутсорсинга и консалтинга. В России, Украине, Казахстане и Беларуси располагает обширной сетью офисов и представительств более чем в 40 городах. На глобальном рынке АНКОР работает в партнерстве с международной кадровой корпорацией Randstad. Консолидированная выручка холдинга по итогам 2017 года составила более 13 млрд рублей.

15 февраля 2018 г. с 10.00 до 18.00, Москва, Университет Правительства Москвы, ул. Сретенка, 28, м. Сухаревская

 

Ежегодный конгресс&выставка — главное событие года в сфере оценки персонала. В течение целого дня Зимней сессии – ключевые тренды и лучшие практики в сфере оценки персонала. Участники конференции познакомятся с реальными кейсами от HR-менеджеров ведущих компаний, а также с подходами и инструментами оценки от известных HR-провайдеров.

 

Делегаты и спикеры — HR-директора и менеджеры по оценке и развитию персонала ведущих компаний России и стран СНГ (кол-во участников – 150+). Среди участников конференций журнала «Штат» традиционно представлены крупные компании – делегатами конференций журнала были представители компаний Хоум Кредит Банк, Группа МТС, Cadbery Russia & CIS, М.видео, Pfizer HCP Corporation, Astra Zeneca, Unilever, MARS, УРАЛСИБ, Saint-Gobain, Ferrero Russia, РОСАТОМ и многих других.

 

КЛЮЧЕВЫЕ ТЕМЫ (тематические сессии):

Инновационные методы оценки. VR и геймификационные методы в оценке. Потенциал и ограничения новых технологий.

Оценка по ценностям: зачем компании оценивают кандидатов и сотрудников по ценностям и как применяют результаты?

Оценка с точки зрения сотрудников компании. Данные исследований. Что думают люди о процедурах и практиках оценки? Репутационные и другие риски компаний.

Оценка топ-менеджеров. Как справиться с задачей своими силами? Какие методы работают? Как применять метод 360 для оценки топ-менеджера? Инструменты и практики.

Оценка рисков деструктивного поведения и оценка благонадежности: инструменты и практики оценки, кейсы компаний. Как применять профайлинг, полиграф, тесты для разных задач и категорий персонала?

Новая жизнь ИПР. Автоматизация процессов Talent Management. Новые технологии для автоматизации индивидуальных треков развития.

 

О КОНФЕРЕНЦИЯХ «ШТАТА»: Журнал «Штат» — лидер рынка HR-мероприятий в России. Конференции журнала «Штат» стали традиционно одной из лучших площадок для общения HR-экспертов с коллегами. Что привлекает наших делегатов и партнеров: продуманный и качественный контент (мы разрабатываем программу совместно с ключевыми спикерами и партнерами, на общих встречах), зарубежные практики, интерактивные форматы участия. За последние три года в конференциях журнала «Штат» приняли участие более 2500 делегатов и спикеров.

 

СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ, НДС не облагается

 

— полная цена 22900 руб. (до 31.01.2017),

— для участников предыдущих конференций журнала Штат в 2017 г – специальная «клубная» цена 19900 руб.

 

КОНТАКТЫ – Дарья Хусаинова, менеджер проектов, (499) 255-95-78, proekt@hrmedia.ru